Say mê hàng xa xỉ là một hiện tượng lâu đời. Hàng thiên niên kỷ trước khi chúng ta sở hữu túi xách Chanel hay kim cương Cartier, các nhà triết học Hy Lạp Plato và Socrates đã nhận ra rằng sự sang trọng không chỉ là yếu tố tất yếu của xã hội văn minh mà còn là yếu tố xác định. Trong lịch sử, hoàng gia và các nhân vật cao cấp của công chúng sử dụng sự xa xỉ để phân biệt mình với xã hội bình thường. Hàng trăm năm sau, cho đến ngày nay, sự xa xỉ được sử dụng ít nhiều cho cùng một mục đích – các nhà khoa học xã hội đã nhiều lần gắn sự xa xỉ với các khái niệm về khát vọng và hiệu suất.

Nhưng điều gì làm cho một thứ gì đó trở thành một đối tượng xa xỉ? Sự sang trọng, mặc dù được hiểu rộng rãi theo các tiêu chuẩn xã hội, nhưng thật trớ trêu, thật trớ trêu. Nó ngày càng đắt nhưng không quá đắt . Nó có chất lượng cao và lâu dài, nhưng yêu cầu mua lại để theo kịp xu hướng. Những món đồ xa xỉ có thể dễ dàng được tái tạo về mặt thẩm mỹ nhưng chúng vẫn độc đáo. Do đó, khái niệm tinh hoa về sự sang trọng là một khái niệm dựa trên sự giải thích và giải thích mang tính chủ quan của người tiêu dùng.

Nếu có một điểm chung nào đó của các mặt hàng xa xỉ, thì đó là sự phụ thuộc vào tên thương hiệu mang tính biểu tượng của chúng. Trong hơn 100 năm, các nhãn hiệu chủ chốt như Gucci, Hermés, Chanel, Cartier, Rolex và Louis Vuitton đã xây dựng đế chế thành công của họ dựa trên nhận thức và sự liên kết với thương hiệu của họ. Sự đảm bảo về sự suy đồi, chất lượng nguyên sơ và cách trình bày hoàn hảo liên tục chiếm lĩnh không gian trong tâm trí người tiêu dùng về những gì các mặt hàng xa xỉ đòi hỏi. Trong chừng mực những nhận thức này vẫn tiếp tục lưu hành, rất dễ dàng cho rằng việc chuẩn bị, sản xuất và phân phối các sản phẩm đó cũng sạch bong như mặt đồng hồ Rolex. Do đó, điều này đặt ra câu hỏi, các thương hiệu xa xỉ thực sự bền vững như thế nào?



Thiệt hại môi trường

Giống như hầu hết các công ty trong thập kỷ gần đây, các thương hiệu thời trang cao cấp đã tham gia chuyến tàu công khai về tính bền vững và CSR. Ngày càng nhiều công ty xa xỉ đã nỗ lực tiết lộ các giao thức phát triển bền vững của họ, nhưng liệu bản thân toàn ngành có thể tuân theo những lời hứa của mình hay không vẫn còn rất nhiều điều.

Thật vậy, ngành công nghiệp xa xỉ không nhất thiết phải có bản rap tốt nhất khi nói đến các hoạt động có ý thức về môi trường. Thứ nhất, chuỗi cung ứng mang tính toàn cầu, phức tạp và rất khó theo dõi, khiến việc đảm bảo nguồn nguyên liệu bền vững ngày càng khó khăn. Điều này đặc biệt xảy ra đối với các thương hiệu như Chanel và Rolex, những người đấu tranh để giữ cho chuỗi cung ứng nguyên liệu thô của họ hoàn toàn minh bạch.

Các nghiên cứu về môi trường của Kering cho thấy 75% tổng tác động đến môi trường của nó được tạo ra khi bắt đầu chuỗi cung ứng, với 50% tác động liên quan đến sản xuất nguyên liệu thô.

Do đó, ngoại tác tiêu cực từ chuỗi cung ứng chắc chắn là một xu hướng lặp lại trong ngành hàng xa xỉ. Các nghiên cứu về môi trường của Kering (công ty sở hữu Gucci, Yves Saint Laurent, trong số các thương hiệu xa xỉ khác) cho thấy 75% tổng tác động môi trường của nó được tạo ra khi bắt đầu chuỗi cung ứng, với 50% tác động liên quan đến sản xuất nguyên liệu thô. (trồng bông, chăn nuôi gia súc, khai thác quặng / kim loại, v.v.). Hơn nữa, thêm 25% tác động của nó liên quan đến việc xử lý nguyên liệu thô (bao gồm da, kim loại và kéo sợi dệt). Việc sản xuất nguyên liệu thô này tạo ra một lượng khí thải nhà kính rất lớn và do đó đóng góp một phần đáng kể vào các nguyên nhân tổng thể của biến đổi khí hậu . Louis Vuitton đặc biệt có lỗi với những hành vi như vậy, vì việc sản xuất các sản phẩm của họ hiện không được điều chỉnh bởi bất kỳ chính sách nào nhằm tạo ra các hoạt động bền vững hơn.

Một vấn đề môi trường “kinh điển” khác dành riêng cho lĩnh vực xa xỉ là việc sử dụng “vật liệu ngoại lai” thường bao gồm da, răng, xương, lông thú, v.v. từ động vật hoang dã. Đặc biệt, đồ da được các công ty xa xỉ sử dụng rộng rãi, ví dụ khoảng 50% doanh thu của Hermes đến từ các sản phẩm da. Hành vi này cực kỳ có hại cho đa dạng sinh học toàn cầu và cản trở công việc mà những người khác đang làm để đạt được SDG 14 và 15 . Hơn nữa, việc sử dụng da động vật và các vật liệu khác làm suy yếu mạnh mẽ bất kỳ tuyên bố nào về sản xuất bền vững mà các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton, Hermes, Gucci và Chanel đưa ra.

Nhiều công ty xa xỉ áp dụng nội dung “bền vững mã thông báo” thông qua lời hứa về các sản phẩm “lâu dài”.

Nói về các tuyên bố, nhiều công ty sang trọng áp dụng các nội dung “bền vững mã thông báo” thông qua lời hứa về các sản phẩm “lâu dài”. Tuy nhiên, trong suy nghĩ thống trị của ‘thời trang nhanh, tuổi thọ cao là một khẳng định thường không được đáp ứng do thiết kế luôn thay đổi và xu hướng mới. Bản thân ngành công nghiệp thời trang nhanh đã nhận được vô số lời chỉ trích vì chi phí môi trường và xã hội của họ, chẳng hạn như do việc sử dụng nước và các mối quan tâm về nhân quyền. Mặc dù giá hàng xa xỉ cao hơn, nhưng các nghiên cứu cho thấy tác động môi trường của các thương hiệu xa xỉ thực sự cũng gây tổn hại không kém gì tác động của các công ty thời trang nhanh. Điều này chủ yếu là do quy mô rộng lớn và “nỗ lực nhiều hơn” mà sản xuất hàng xa xỉ đòi hỏi so với các mặt hàng thời trang nhanh. Cartier Do đó, kim cương có thể là nguyên nhân gây ra suy thoái môi trường giống như áo thun cotton của H&M.

Các thương hiệu như Rolex cũng thường dựa vào nhãn hiệu sang trọng lâu dài của riêng họ để che giấu thực tế rằng họ đã không công bố bất kỳ chương trình nghị sự bền vững cụ thể nào, các chỉ số hiệu suất chính, mục tiêu. Việc công bố những thông tin đó là cần thiết để cải thiện tính minh bạch / trách nhiệm giải trình của doanh nghiệp toàn cầu, chưa kể đến việc đạt được các Mục tiêu Phát triển bền vững 12 và 16 .



Phản hồi của ngành

Các công ty xa xỉ chắc chắn nhận thức được (các) tác động tiêu cực mà họ hiện đang có trên hành tinh. Ngoài ra, các công ty ngày càng trở nên thuận lợi hơn về mặt tài chính để thực hiện các chương trình nghị sự / tiến độ bền vững hơn là không. Điều này chủ yếu là do số lượng người tiêu dùng có ý thức về môi trường đang ngày càng gia tăng. Theo một cuộc khảo sát năm 2020 của McKinsey & Company , người tiêu dùng châu Âu đã trở nên gắn bó hơn với tính bền vững hơn bao giờ hết. Cuộc khảo sát đã thăm dò ý kiến ​​của hơn 2.000 người ở Đức và Vương quốc Anh và cho thấy rằng 2/3 người tiêu dùng nói rằng hạn chế tác động của họ đối với biến đổi khí hậu là ưu tiên hàng đầu của họ khi nói đến hàng xa xỉ. Vì vậy, sự sang trọng bền vững rõ ràng là nhu cầu; vậy các thương hiệu xa xỉ thực sự đang làm gì để đáp lại?

Trong vài năm qua, nhiều công ty xa xỉ như Chanel và Cartier đã chuyển trọng tâm sang các chương trình giảm phát thải / biến đổi khí hậu. Các thương hiệu đã chú trọng đến việc công bố bất kỳ thông tin hoặc thông lệ xanh nào như bao bì có thể tái chế hoặc chứng nhận LEED trên các địa điểm sản xuất / trụ sở chính.

Tuy nhiên, bất chấp những nỗ lực này, nhiều thương hiệu, Gucci, Hermés, Chanel, Cartier, Rolex và Louis Vuitton, liên tục thất bại trong việc tuân thủ các tuyên bố của họ về các hoạt động thân thiện với môi trường. Ví dụ, Chanel tuyên bố họ đang sử dụng da được cho là “ sản phẩm phụ của ngành công nghiệp thực phẩm ” , điều này không chắc chắn và cũng không phải là giải pháp lâu dài khả thi cho vật liệu bền vững. Hơn nữa, Hermès đã tuyên bố ủng hộ các mối quan tâm bền vững (chẳng hạn như bảo vệ các loài có nguy cơ tuyệt chủng) nhưng không có dữ liệu hoặc dữ kiện nào cho thấy những gì Hermès đã thực sự làm. Nhiều thương hiệu như Hermès thể hiện chất lượng tối thiểu đối với các tuyên bố được hiển thị trên trang web của họ và trong các chiến dịch quảng cáo.

Với những mô hình lặp đi lặp lại này, thật hợp lệ để tự hỏi, có thương hiệu cao cấp nào đang đạt được bước tiến tích cực không? Mặc dù sang trọng bền vững 100% vẫn chưa hoàn toàn có sẵn, nhưng có một số thương hiệu đang đẩy mạnh cuộc chơi bền vững của họ. Ví dụ, Gucci ‘chương trình nghị sự phát triển bền vững của Gucci cân bằng cho thấy cam kết của công ty để thực hiện một ‘văn hóa bền vững’ trong mọi lĩnh vực hoạt động kinh doanh của họ. Hơn nữa, thương hiệu thời trang cao cấp đã giảm tác động sản xuất tích lũy khoảng 39% và phát thải khí nhà kính khoảng 37% cho đến nay . Hành động này được xác nhận và bổ sung bởi một số chứng chỉ / nhãn môi trường chính. Do đó, khi nói đến năng lượng có trách nhiệm, Gucci chắc chắn đang thành công trong số những người khác.

Nhìn chung, bất chấp những khó khăn của ngành công nghiệp xa xỉ về tính bền vững (chủ yếu là về nguyên liệu, chuỗi cung ứng và tính minh bạch), nhiều công ty đang bắt đầu chuyển hướng sang những cách thức kinh doanh có trách nhiệm hơn với xã hội. Ngoài ra, người tiêu dùng ngày càng nhận thức được sự suy thoái môi trường có thể liên quan đến kim cương hoặc túi xách da hàng hiệu.

Tuy nhiên, câu hỏi vẫn còn đó, liệu ngành công nghiệp xa xỉ có thể thực sự chuyển đổi để trở nên bền vững, hay vô số cam kết chỉ đơn giản là các kế hoạch tiếp thị phức tạp ?  Diana Verde Nieto, người đồng sáng lập Positive Luxury , cho biết điều đó là có thể nhưng sẽ “mất thời gian và thay đổi hệ thống”. Tuy nhiên, sự thay đổi mang tính hệ thống đó phụ thuộc vào khả năng của ngành công nghiệp xa xỉ trong việc hợp tác cùng nhau để tìm ra các lựa chọn bền vững hơn cho việc sản xuất hàng xa xỉ. Xét cho cùng, cũng giống như bất kỳ mục tiêu nào về tính bền vững, đó hoàn toàn là một nỗ lực của cả nhóm. Bạn muốn tìm hiểu thêm về hiệu suất bền vững của các thương hiệu yêu thích của bạn? Kiểm tra Chỉ số Impakter ngày hôm nay.

Đừng ngần ngại, hãy liên hệ với chúng tôi và nói cho chúng tôi biết quan điểm của bạn, các bạn có thể gửi email cho chúng tôi. email: [email protected]

Biên tập bởi: Ngọc Tạ | camhung.net

(Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Các quan điểm và ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của camhung.net.)





Chia sẻ