Đối với nhiều thương hiệu, năm qua là một năm tồi tệ.

Hơn một nửa trong số các thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất đã trải qua sự sụt giảm giá trị thương hiệu, một thước đo xem xét các dự báo tài chính, vai trò của thương hiệu trong các quyết định mua hàng và điểm mạnh so với các đối thủ cạnh tranh. Nhưng một số đã chùn bước, những thương hiệu khác đã khẳng định được vị thế thống trị của mình và thúc đẩy khách hàng của họ hơn bao giờ hết.

Khi người tiêu dùng thận trọng bước sang năm 2021, họ đã chọn những thương hiệu nào để giữ bên mình?



Những thương hiệu lớn

Với giá trị thương hiệu hấp dẫn là 323 tỷ USD , Apple là thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất trên thế giới, theo sát là Amazon ở vị trí thứ hai và Microsoft ở vị trí thứ ba. Tăng trưởng giá trị thương hiệu trung bình trên cả ba thương hiệu công nghệ này vào năm 2020 là khoảng 50%.

Đặc biệt, Microsoft – người đã vượt qua Google trong bảng xếp hạng năm nay – đã tăng giá trị thương hiệu của mình thêm 100 tỷ USD chỉ trong một thập kỷ. Gã khổng lồ công nghệ đã tự tái tạo trong những năm qua bằng cách không chỉ tập trung vào cách các sản phẩm của họ tác động đến cuộc sống của người tiêu dùng mà thay vào đó là cách chúng tác động đến hành tinh. Công ty đang hứa hẹn sẽ giảm thiểu khí thải gây ô nhiêm môi trường vào năm 2030.

Tuy nhiên, các thương hiệu đứng đầu khác lại không có được thành công như gần đây. Ví dụ, Coca-Cola đứng ở vị trí thứ sáu, nhưng đã chứng kiến ​​sự sụt giảm giá trị thương hiệu hơn 13 tỷ USD kể từ năm 2010.

Dưới đây là danh sách 10 thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất vào năm 2020:

 

Cấp Nhãn hiệu Giá trị thương hiệu % Thay đổi theo năm Ngành công nghiệp
# 1 Apple $ 323 tỷ 38% Công nghệ
# 2 Amazon $ 201 tỷ 60% Công nghệ
# 3 Microsoft $ 166 tỷ 53% Công nghệ
# 4 Google $ 165 tỷ -1% Công nghệ
# 5 Samsung $ 62 tỷ 2% Công nghệ
# 6 Cô-ca Cô-la $ 57 tỷ -10% Thực phẩm và đồ uống
# 7 Toyota $ 52 tỷ -8% Ô tô
# 8 Mercedes $ 49 tỷ -3% Ô tô
# 9 McDonald’s $ 43 tỷ -6% Các nhà hàng
# 10 Disney $ 41 tỷ -8% Giải trí

Rõ ràng là các thương hiệu vượt lên trên trong đại dịch COVID-19 không chỉ được hưởng lợi từ các kết nối có ý nghĩa hơn với khách hàng của họ; nó cũng phản hồi về mặt tài chính — với giá trị thương hiệu cho tất cả 100 công ty được đưa vào nghiên cứu với tổng trị giá là 2 nghìn tỷ đô la.



Di chuyển và quay vòng

Khi nói đến các công ty tăng tốc nhanh nhất năm 2020, Amazon, Microsoft, Spotify và Netflix dẫn đầu.

Không quá xa so với các thương hiệu này là PayPal, đã tăng trưởng 38% trong năm ngoái do một số mục tiêu chiến lược chính. Gần đây hơn, thương hiệu tuyên bố sẽ chuyển hướng vốn từ các cổ đông và đầu tư vào những đại lý cấp thấp, những thứ rất cần thiết trong thời kỳ đại dịch.

Các thương hiệu khác ghi dấu ấn vào năm 2020 là Instagram, Tesla và YouTube — tất cả đều mới trong bảng xếp hạng và đang có sự tăng trưởng đáng kể về giá trị thương hiệu. Trên thực tế, công ty xe điện Tesla đã tăng 769% giá trị vốn hóa thị trường chỉ trong 12 tháng, trở thành nhà sản xuất ô tô giá trị nhất thế giới .

Sự thay đổi thương hiệu vĩ đại

Khi các công ty dược phẩm bắt đầu phân phối vắc xin trên toàn cầu, sự lạc quan của người tiêu dùng đang bắt đầu xây dựng trở lại. Tuy nhiên, tương lai của các thương hiệu vẫn chưa chắc chắn.

Chỉ có 41 trong số 100 thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất vẫn còn trong bảng xếp hạng ngày nay từ nghiên cứu được thực hiện vào năm 2000. Với gần 60 thương hiệu có ảnh hưởng lớn không còn được ưa chuộng trong hai thập kỷ qua, có một số cách để các thương hiệu ngày nay có thể xây dựng khả năng phục hồi kinh tế và phát triển mạnh trong một thế giới đầy lo lắng:

  1. Lãnh đạo:Mức độ mà một thương hiệu có mục đích rõ ràng được thực hiện liền mạch trong toàn bộ tổ chức.
  2. Tương tác:Tạo mối quan hệ có ý nghĩa và hợp tác với người tiêu dùng dựa trên câu chuyện độc đáo của thương hiệu và lý do tồn tại.
  3. Mức độ liên quan:Có mặt ở khắp mọi nơi cho khách hàng và mang lại sự kỳ vọng của họ bằng cách vượt ra ngoài việc bán sản phẩm hoặc dịch vụ.

Mặc dù những tác động của năm 2020 sẽ được thấy rõ hơn trong nhiều năm tới, nhưng các thương hiệu đi trước sự thay đổi kỳ vọng của người tiêu dùng sẽ có vị thế tốt hơn để vượt qua cơn bão.



Lời Kết

Bạn thích thú với thương hiệu nào nhất. Hãy bình luận ở phía dười và đưa ra ý kiến của mình.

Chúng tôi luôn lắng nghe và tiếp thu ý kiến bạn đọc để thay đổi tốt hơn. Đừng ngại ngần hãy liên hệ với chúng tôi và nói cho chúng tôi biết quan điểm của bạn, các bạn có thể gửi mail cho chúng tôi. Email: [email protected]

(Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Các quan điểm và ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của camhung.net)

Tác giả : Nguyễn Long | camhung.net 



 



Chia sẻ