Trong thế giới kết nối chặt chẽ với nhau ngày nay, danh tiếng của một quốc gia có thể có tác động lớn đến sự thịnh vượng kinh tế chung của quốc gia đó.

Trên thực tế, danh tiếng của một quốc gia – thương hiệu của quốc gia đó – được cho là một trong những tài sản quan trọng nhất của quốc gia đó. Một thương hiệu quốc gia mạnh có sức mạnh thúc đẩy du lịch, thu hút và giữ chân nhân tài, đồng thời có khả năng thu hút vốn đầu tư nước ngoài.

Hình ảnh này sử dụng dữ liệu từ báo cáo Nation Brands 2020 của Brand Finance, báo cáo cố gắng định lượng danh tiếng của các quốc gia khác nhau trên thế giới. Chúng tôi cũng sẽ đi sâu vào 10 thương hiệu quốc gia hàng đầu và giá trị thương hiệu của họ đã thay đổi như thế nào theo thời gian.



Giá trị thương hiệu quốc gia được định lượng như thế nào?

Mặc dù báo cáo cung cấp lời giải thích đầy đủ về phương pháp luận của nó, nhưng đây là bản tóm tắt nhanh về cách hoạt động của hệ thống tính điểm.

Đầu tiên, Brand Finance tính toán điểm Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (BSI) của một quốc gia bằng cách sử dụng ba chỉ tiêu:

  1. Hàng hóa & Dịch vụ: Sự cởi mở đối với du lịch, quy mô thị trường và các quy tắc thương mại.
  2. Xã hội: Chất lượng cuộc sống, tham nhũng và hình ảnh văn hóa.
  3. Đầu tư: giữ chân nhân tài, sử dụng công nghệ, R & D, thuế và các quy định.

Từ đó, điểm BSI được sử dụng để tính toán tỷ lệ tiền bản quyền giả định và áp dụng cho GDP của một quốc gia. Sau đó, tỷ lệ chiết khấu được tính vào rủi ro kinh tế. Cuối cùng, các con số được xử lý để cung cấp “Giá trị thương hiệu” của một quốc gia.

10 thương hiệu quốc gia có giá trị nhất

Trong báo cáo năm nay, Brand Finance nhấn mạnh tác động của COVID-19 đối với giá trị thương hiệu quốc gia — vào năm 2020, trung bình 10 thương hiệu quốc gia hàng đầu đã giảm 14% giá trị thương hiệu.

Dưới đây là những thương hiệu quốc gia có giá trị nhất năm 2020 và sự thay đổi về giá trị của chúng kể từ năm ngoái:

Thứ hạng Quốc gia Giá trị năm 2020 (USD) Thay đổi kể từ năm 2019
1 🇺🇸 Hoa Kỳ $ 23,7 -14,5%
2 🇨🇳 Trung Quốc $ 18,8 -3,7%
3 🇯🇵 Nhật Bản $ 4,3 -6,0%
4 🇩🇪 nước Đức $ 3,8 -21,5%
5 🇬🇧 Vương quốc Anh $ 3,3 -13,9%
6 🇫🇷 Nước pháp $ 2,7 -12,8%
7 🇮🇳 Ấn Độ $ 2,0 -20,8%
số 8 🇨🇦 Canada $ 1,9 -13,0%
9 🇮🇹 Nước Ý $ 1,8 -15,8%
10 🇰🇷 Hàn Quốc $ 1,7 -20,6%

Mặc dù giá trị giảm 14,5% , Mỹ vẫn duy trì được vị trí hàng đầu với giá trị thương hiệu quốc gia là 23,7 nghìn tỷ USD.

Giống như nhiều quốc gia khác, năm 2020 là một năm khó khăn đối với Mỹ. Từ việc ghi nhận nhiều trường hợp COVID-19 nhất đến việc đối phó với một cuộc bầu cử tổng thống gây tranh cãi, cường quốc kinh tế đã phải đối mặt với rất nhiều sự giám sát của quốc tế trong năm nay.

Bất chấp tất cả những điều này, Hoa Kỳ vẫn là một trong những nền kinh tế thành công và thống trị nhất trên toàn thế giới — đối thủ cạnh tranh duy nhất của Mỹ là Trung Quốc, với giá trị thương hiệu quốc gia là 18,8 nghìn tỷ đô la.



Sự tăng trưởng ổn định của Trung Quốc trong những năm qua

Trong khi Trung Quốc vẫn xếp dưới Mỹ về tổng giá trị thương hiệu, tỷ lệ phần trăm giảm so với năm ngoái thấp hơn nhiều so với các quốc gia khác trong danh sách. Trung Quốc tương đối ổn định với mức giảm khiêm tốn 4% , ít hơn khoảng 10 điểm so với mức trung bình toàn cầu.

Sự ổn định của Trung Quốc trong năm nay không có gì mới. Trên thực tế, quốc gia này đã dần dần thu hẹp khoảng cách giá trị thương hiệu giữa mình và Mỹ kể từ năm 2015:

Giá trị thương hiệu quốc gia theo thời gian
Năm 2020 là năm đánh dấu khoảng cách chênh lệch nhỏ nhất, chỉ với 4,9 nghìn tỷ USD chênh lệch giá trị thương hiệu giữa Mỹ và Trung Quốc. Con số này thấp hơn đáng kể so với những năm trước — ví dụ, vào năm 2015, Hoa Kỳ vượt hơn 13,1 nghìn tỷ đô la so với Trung Quốc.

Lời Kết

Liệu Mỹ có trở lại vào năm 2021 dưới một chính quyền mới, hay khoảng cách giữa nước này và Trung Quốc sẽ thu hẹp hơn nữa? Hay các quốc gia khác sẽ vượt lên và chen chân vào cuộc cạnh tranh này. Bạn hãy bình luận ở phía dưới và cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn.

Chúng tôi luôn lắng nghe và tiếp thu ý kiến bạn đọc để thay đổi tốt hơn. Đừng ngại ngần hãy liên hệ với chúng tôi và nói cho chúng tôi biết quan điểm của bạn, các bạn có thể gửi mail cho chúng tôi. Email: [email protected]

(Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Các quan điểm và ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của camhung.net)

Tác giả : Nguyễn Long | camhung.net 



 

 



Chia sẻ